Rester à l’avant-garde du paysage du commerce électronique en constante évolution nécessite une adaptation constante et des connaissances stratégiques. Le Rapport Fospha sur l’état du commerce électronique pour le premier trimestre 2024 met des données précieuses au premier plan et donne aux spécialistes du marketing, aux annonceurs, aux propriétaires d’entreprises et aux agences du secteur du commerce électronique des conseils sur les orientations à prendre pour atteindre un retour sur investissement maximal.

Le rapport montre un sous-investissement important dans les canaux sociaux payants, les annonceurs n’utilisant que 59 % de leur potentiel, ce qui suggère une opportunité de presque doubler les dépenses pour obtenir des retours rentables.

Voici quelques points clés du rapport :

  • Méta Et Tic tac s’imposent comme les pionniers de la réussite sociale payante, Meta bénéficiant du retour relatif sur les dépenses publicitaires (ROAS) le plus élevé. En particulier, TikTok excelle dans l’acquisition de nouveaux clients et surpasse les autres canaux en matière de génération de nouvelles conversions.
  • Snapchat La mise à jour majeure l’a propulsé dans un canal de croissance à surveiller, avec une augmentation remarquable de 504 % du ROAS d’une année sur l’autre.
  • Le rapport met en évidence un problème répandu dans le secteur : la sous-représentation des canaux basés sur les impressions par Google Analytics et les propres modèles d’attribution des plateformes publicitaires. Cet écart met en évidence la nécessité de méthodes de mesure standardisées pour rendre compte avec précision des performances.

Il est maintenant temps de réévaluer vos investissements sociaux payants, d’explorer le potentiel de nouveaux canaux comme Snapchat et d’adopter des méthodes de mesure fiables pour naviguer efficacement dans le paysage complexe du marketing numérique.

Pour approfondir ces informations et les utiliser pour éclairer votre stratégie numérique, téléchargez la version complète Rapport Fospha sur l’état du commerce électronique T1 2024. Utilisez des informations basées sur les données pour affiner votre approche, optimiser les dépenses sur toutes les plateformes et mener votre marque de commerce électronique vers une croissance rentable.