Les tendances en matière de conception de produits de grande consommation sont-elles importantes ?

Graza. Femme poisson. Terre Claire.

Si vous n’en avez jamais entendu parler, rendez-vous simplement dans votre magasin spécialisé local : vous êtes assuré de repérer certaines de ces marques dont l’emballage est si esthétique que vous aurez l’impression d’entrer dans un flux Instagram.

Gander a aidé à créer la marque Graza à partir de zéro, une huile d’olive présentée dans une bouteille compressible. Source : GoPuff

Ce style d’emballage présente des couleurs vives, des polices audacieuses et des illustrations créatives et trouve désormais sa place non seulement dans les magasins spécialisés mais également dans les rayons des grands magasins.

“Si vous allez dans presque toutes les grandes chaînes d’épiceries aux États-Unis, vous trouverez au moins un produit que nous avons conçu, voire deux.”

C’était Mike McVicar, co-fondateur de Jarsun studio de design basé à Brooklyn derrière Graza, Cuillère magiqueet une douzaine d’autres marques « virales ».

Je l’ai retrouvé après être devenu obsédé par le style visuel de Gander et je l’ai interrogé sur les dernières tendances en matière de conception d’emballages.

Cependant, il n’est pas fan des tendances ou de la viralité – ce n’est pas une surprise pour un créatif pur et dur.

« Nous avons toujours l’impression que notre travail est à la mode et que nous avons donné un certain ton visuel à notre travail, mais nous ne le faisons pas intentionnellement », a avoué Mike. « Parfois, cela peut sembler limitant et ennuyeux. »

Mais il a quand même partagé son opinion sur les raisons pour lesquelles nous constatons ce phénomène.

Le pendule design

À la fin des années 90 et au début des années 2000, un bon design n’était pas une priorité dans le secteur des biens de consommation emballés (CPG).

Les emballages avec des slogans et des autocollants criant « 33 % de matières grasses en moins » étaient le courant dominant, un style que Mike a décrit avec amour comme « exagéré, laid et plutôt extra ».

À l’aube des années 2010, le design de marque est passé à l’autre extrême : ennuyeux S’orienter.

Les packages étaient minimalistes et génériques, comportant souvent des polices sans empattement et des couleurs pastel.

Et maintenant, avec la montée de achats sociauxDe nombreuses marques adoptent l’esthétique Instagram colorée et chargée de dopamine.

C’est aussi une renaissance Style de l’an 2000avec des couleurs fortes et des textures ludiques.

“Le pendule est dans la direction de ‘Ça peut être à nouveau amusant !’ se balancer », a déclaré Mike.

Les grandes marques aiment aussi cette tendance.

Hors de Gelée-O À 7 Àils repensent le design pour stimuler la dopamine et créer une identité visuelle qui répand le plaisir et la joie.

L’inconvénient d’un style tendance

Le problème avec cette tendance ?

Cela a amené certaines entreprises à insister sur le fait de « le faire pour le gramme » lors de leur visite à Gander.

« On trouve des marques qui ont simplement un design très décoratif, n’est-ce pas ? seulement se sentir esthétiquement intéressant. “Cela ne sera pas rentable pour eux à long terme ou à court terme”, a déclaré Mike.

Il est problématique pour les marques de copier ce que font les autres ou de reproduire une tendance car :

• Vous supposez que la solution de quelqu’un d’autre est votre solution
• Ils sont facilement remplaçables
• Vous ne vous concentrez pas sur la communication des valeurs de votre marque et de votre différenciation auprès des clients.

Il ne pense pas non plus que la tendance actuelle en matière d’emballage de dopamine durera aussi longtemps.

C’est un pendule après tout.

Différencier les marques grâce au design

En 2015, Gander a travaillé sur le changement de nom Banzaune pâte à base de pois chiches.

Contrairement au style populaire dans le rayon des pâtes à l’époque (pensez à celui de Barilla). emballage bleu uni), Gander a opté pour un style lumineux et expressif.

Source: Jars

Banza a été l’une des premières marques à faire une déclaration audacieuse avec un emballage qui a eu un impact sur l’ensemble de l’industrie alimentaire.

« Notre philosophie était de transformer un aliment alternatif en une marque qui bouleversait les attentes en matière de pâtes sans gluten », a déclaré Mike.

Et ça a marché.

Banza est passé de l’anonymat à l’un des meilleurs Marques de nouilles aux USA. C’est arrivé maintenant 25 000 points de vente dans tout le pays, y compris Target, Walmart et Costco.

Depuis lors, Gander’s a aidé de nombreuses autres marques de produits de grande consommation à atteindre les principaux rayons des détaillants. Graza, dont ils ont aidé à développer le design à partir de zéro, a été un succès direct 48 millions de dollars+ en ventes et peut être trouvé dans plus de 13 000 emplacements.

En repensant à leurs principaux succès, Mike a proposé trois conseils simples à toute marque cherchant à se démarquer grâce au design :

• Commencez par votre histoire et votre histoire en tant que marque plutôt que de suivre aveuglément les tendances ;
• Comprenez qui est votre client, dans quel monde il vit esthétiquement et ce qu’il aime ;
• Examinez vos concurrents et découvrez quelles opportunités correspondent à votre produit et à votre entreprise et dont d’autres ne profitent pas encore.

Quelles sont les autres tendances en matière de conception CPG ?

Aussi opposé aux tendances qu’il soit, Mike était enthousiasmé par une tendance particulière : l’inclusion de « photographies culinaires délicieuses de niveau supérieur » sur les emballages.

La transformation de « bleh » en « savoureux ». Source: Semaine de la publicité

Vous pensez peut-être que cela va de soi, mais il y a dix ans, il n’était pas courant d’inclure des photographies culinaires de haute qualité sur les emballages.

“Ça ne s’imprime jamais correctement, ça n’a pas l’air très beau et investir dans la création de quelque chose de vraiment bon peut être difficile pour les petites marques”, a déclaré Mike.

Mais le vent a tourné.

Influencés par les médias sociaux, les jeunes consommateurs préfèrent les emballages qui stimulent réellement leur appétit, et les grandes marques alimentaires tentent de rendre leurs produits encore plus délicieux.

C’est une tendance que nous pouvons tous soutenir.