Comprendre les performances des médias dans le marketing numérique, c’est comme naviguer dans un labyrinthe en constante évolution. L’émergence de plateformes comme TikTok a révolutionné la manière dont les marques interagissent avec leur public, créant une complexité et des opportunités supplémentaires. Cependant, en raison des changements réglementaires tels que les mises à jour du RGPD et d’iOS 14.5, les marques de commerce électronique sont désormais confrontées à un défi croissant : obtenir un aperçu clair des performances de leurs canaux de mix média.

Marketing en haut de l’entonnoir

Le marketing haut de gamme ne se limite pas à créer un buzz. Il s’agit de jeter les bases d’une croissance durable. Pensez-y comme au premier chapitre d’un roman captivant, où l’histoire commence, l’intrigue s’ensuit et une relation avec le lecteur – ou dans ce cas, le client – ​​se noue.

En raison de la difficulté de suivre et de mesurer l’impact de ces activités en haut de l’entonnoir, les marques se sont historiquement tournées vers la publicité en bas de l’entonnoir où les résultats sont plus tangibles, tels que : B. Ventes directes et conversions. Cependant, cette approche ignore souvent un aspect crucial de l’acquisition de clients et de la construction de la marque.

Selon un Rapport FosphaLes marques qui investissent régulièrement dans des activités haut de gamme pendant au moins 10 mois sont susceptibles de constater des coûts d’acquisition de clients inférieurs et un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) plus robuste. Plus précisément, le rapport montre que les marques qui privilégient les stratégies de notoriété à long terme peuvent améliorer leur ROAS de 42 % et réduire leurs coûts d’acquisition de 35 %, par rapport aux marques qui se concentrent uniquement sur des activités orientées conversion.

Les défis des pratiques de mesure actuelles

Le paysage de la publicité numérique a considérablement évolué au cours des cinq dernières années, devenant plus complexe et nécessitant des techniques de mesure avancées.

Les méthodes traditionnelles basées sur les pixels et les cookies, qui ont été le pilier de la plupart des marques, deviennent moins efficaces en raison de changements réglementaires tels que le RGPD, le CCPA et iOS 14.5 qui donnent la priorité à la protection des consommateurs plutôt qu’à l’efficacité technologique. Cela a conduit à une réduction significative de la visibilité, en particulier dans les premières étapes du parcours client. Par conséquent, les modèles d’attribution marketing qui ne prennent pas en compte les activités en haut de l’entonnoir peuvent surestimer l’efficacité des activités en bas de l’entonnoir.

Fospha x TikTok

Le lundi 8 janvier 2024, TikTok a présenté Fospha comme l’un des partenaires de mesure. Ce partenariat représente une évolution significative dans le monde complexe du marketing numérique et souligne à quel point il est important pour les marques d’aller au-delà du simple fait de se fier à des mesures de bas de l’entonnoir pour parvenir à une croissance durable et à une large portée sur le marché.

La solution de Fospha permet aux marques de mesurer leurs dépenses en médias payants sur des plateformes comme TikTok d’une manière basée sur les données et cohérente avec la rentabilité. Cela signifie que les marques peuvent désormais avoir un aperçu de l’impact de leurs activités en haut de l’entonnoir, optimiser leurs stratégies en conséquence et intensifier leurs efforts sans compromettre leurs résultats.

Étude de cas

Regardons de plus près Le coffre-fort d’essence, une marque de parfums confrontée au dilemme commun de l’expansion numérique. En tirant parti de la plateforme dynamique de TikTok et en s’associant à Fospha, ils ont constaté une augmentation de 20 % de leurs revenus et une amélioration de 7 % du ROAS, démontrant la puissance d’une approche haut de gamme basée sur les données.

Diplôme

TikTok devient de plus en plus populaire et est devenu un canal publicitaire alternatif important. La plateforme a généré de solides rendements, surpassant d’autres plateformes en croissance telles que YouTube. Le marketing haut de gamme est plus qu’une simple poignée de main avec des clients potentiels ; Il s’agit d’un élément indispensable de la stratégie de croissance d’une marque dans l’écosystème publicitaire complexe d’aujourd’hui. Grâce à des outils et des partenariats stratégiques comme Fospha et TikTok, les marques peuvent naviguer en toute confiance dans ce paysage et garantir que chaque étape de l’entonnoir marketing est optimisée pour réussir. Alors que nous envisageons l’avenir de la publicité numérique, il est clair que comprendre et exploiter le marketing haut de gamme n’est pas seulement une stratégie, mais une nécessité pour une croissance et un succès durables.

De plus amples informations sur ce partenariat sont disponibles sur Le blog de Fospha Et TikTok pour le blog d’entreprise.