Que vous soyez un débutant en référencement ou un accro du référencement expérimenté, il est indéniable que le contenu est important pour un bon classement sur les moteurs de recherche comme Google et Bing.
Google a souvent fait référence à l’idée selon laquelle « le contenu est roi » et a fait de l’utilisation du contenu un élément central de ses algorithmes au fil des années. Par exemple, la mise à jour EEAT (Expertise, Experience, Authority and Trustworthiness) du mois dernier et la mise à jour de contenu utile de Google, qui récompensaient ou rétrogradaient les sites en fonction de la qualité et de l’utilité de leur contenu.
Dans cet esprit, nous discutons avec des experts du secteur et des entreprises en croissance pour comprendre comment ils utilisent le contenu pour renforcer leur autorité dans leur secteur.
Créer des guides avec des statistiques
« Il est toujours utile pour une marque nouvelle ou existante d’ajouter des articles de blog et des guides sur son site Web », explique Richard Allan, co-fondateur de la startup énergétique. Réchauffable.
“Une grande partie du contenu montre que vous avez de la substance, et un site avec 50 pages et articles est susceptible de surpasser un site avec seulement 5 ou 10.”
Cependant, rendre ce contenu statistique et axé sur des choses réelles que les gens recherchent est un très bon moyen de réaliser des bénéfices. autorité.
« Ainsi, au lieu d’ajouter les 10 meilleurs conseils sur le sujet ou sur la façon d’économiser de l’argent, envisagez un langage comme celui-ci ci-dessous et assurez-vous d’ajouter des statistiques importantes en haut de la page et dans les métadonnées « afin qu’elles se démarquent dans les SERP ».
- Quel pourcentage de personnes utilisent…
- Combien de personnes ont…
- Combien de personnes le font/ne le font pas….
- Combien d’argent peut-on économiser en…
- Combien de personnes aux États-Unis et au Royaume-Uni sont…
- Combien vaut cette industrie (nom) ?
- Combien de personnes aux États-Unis utilisent…
“De nombreux utilisateurs et même des journalistes recherchent cette statistique meurtrière. Il faut donc pouvoir la montrer très tôt et clairement et la faire étayer par une source solide.”
« Vous constaterez également que cela facilite la création de liens naturels, car si vous pensez à une bonne phrase ou à une question statistiquement pertinente, un journaliste créera naturellement un lien vers vous et utilisera très souvent simplement l’une des premières sources qu’il a consultées. voir sur Google comme un fait. Vous seriez surpris du nombre de liens simples et de haute qualité que vous pourriez générer.
La mise en page du contenu est cruciale
« La façon dont vous présentez votre contenu est très importante », explique Justine Gray de Content Platform. Impact de la tendance.
Pour être véritablement éducatif, faisant autorité et informatif, vous devez rendre le contenu très savoureux et facile à digérer. Cela peut être aussi simple que d’ajouter des puces clés au début du contenu pour fournir une vue d’ensemble, d’utiliser de courts paragraphes pour souligner des points clairs et d’utiliser des graphiques ou des images avec des données pour le faire ressortir. Ce qui est important, c’est que vous interagissiez avec l’information dès le début et que vous ne divaguiez pas pour augmenter le nombre de mots.
“Une fonctionnalité intéressante pour organiser votre texte inclut l’utilisation d’onglets en accordéon pour les FAQ, de menus déroulants et d’onglets cliquables en haut de la page qui vous amènent directement à la section souhaitée”, explique Gray.
Utiliser des personnes et des figures d’autorité
Google a mis davantage l’accent sur le recours à des auteurs, des auteurs invités et une réelle expertise derrière tout guide ou article de blog.
En référence à la récente mise à jour de contenu utile de Google, les webmasters acquièrent une plus grande autorité lorsqu’un vrai visage ou un membre de l’équipe est clairement crédité comme l’auteur d’un élément de contenu, y compris les pages de destination et les articles de blog.
Des déclarations telles que « révisé par » et « édité par » augmentent la crédibilité, surtout si la biographie contient des qualifications pertinentes ou suggère des années d’expérience – ce qui est parfait pour les secteurs médical et financier.
De plus, les auteurs peuvent ajouter leurs profils LinkedIn et Twitter à leur biographie pour un impact supplémentaire.
« Nous avons constaté que le recours à des auteurs invités experts dans leur domaine représente une grande valeur ajoutée », explique le Dr. Max Linden, fondateur de Le Hawker en ligne. « Trouver des personnes qui dirigent des entreprises, ont des adeptes ou aiment s’y présenter est un bon début.
« Non seulement le contenu fourni par les invités et les experts est plus perspicace et attrayant, mais vous pouvez également le partager sur votre réseau social et le vôtre pour maximiser la portée. »
Utilisez non seulement du texte, mais aussi des vidéos
“Comme nous le savons tous aujourd’hui, le contenu n’est pas seulement du texte mais est aussi très visuel”, informe Dean Benzaken, co-fondateur de Révolutionnaire technologique.
“Il existe de nombreuses façons de transformer rapidement votre contenu existant en notes vocales sur lesquelles les gens peuvent cliquer et entendre sur la page à l’aide de l’IA.”
De plus, les vidéos ajoutent beaucoup de valeur à n’importe quel contenu, et vous disposez aujourd’hui d’excellents outils pour vous aider à y parvenir. Ainsi, si vous avez une longue vidéo, vous pouvez utiliser Opus pour la diviser en 10 vidéos plus petites avec sous-titres, ou vous pouvez utiliser Synthesia pour créer un avatar IA qui génère automatiquement le texte. Les opportunités de faire ressortir votre contenu et de créer une autorité dans votre domaine sont énormes.