Le marketing connaît des changements majeurs. Le principal d’entre eux est l’évolution des rôles, avec des postes de marketing IA apparaissant dans les récentes recherches d’emploi qui exigent que les candidats travaillent avec l’IA dans la description de poste ou dans le rôle lui-même.

Emplois en marketing IA : nouveaux rôles et comment garder une longueur d'avance.

Et même si l’IA change certainement la donne pour tout le monde, elle a un impact encore plus important sur le marketing.

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La dernière fois que j’ai cherché un emploi de rédaction de contenu à temps plein début 2022, j’ai trouvé quelques postes qui nécessitaient une expérience en IA, mais il semble maintenant que toutes les autres listes mentionnent au moins un programme d’IA dans lequel vous êtes censé être un « professionnel ». . Dans.

C’est dans cet esprit que j’en parlerai dans cet article l’impact de l’IA Emplois en marketing, les nouvelles exigences en matière d’IA que nous observons dans l’industrie et comment suivre tous ces changements à mesure qu’ils seront davantage axés sur l’IA à l’avenir. Allons-y.

Table des matières:

Emplois en marketing IA dans lesquels les services marketing investissent

Bien que les emplois en marketing de l’IA existent, il est important de se rappeler que l’IA fait partie de la plupart des rôles plutôt que la fin du jeu.

Un décembre 2023 le journal Wall Street L’article notait que l’IA était mentionnée 8 % de moins dans les offres d’emploi en marketing en novembre 2023 qu’en novembre 2022.

Cela ne veut pas dire que l’IA est nécessairement sans importance. Les entreprises s’efforcent plutôt de mettre en évidence les compétences requises pour utiliser ces programmes ou de mentionner explicitement le logiciel dans leurs offres d’emploi, qui sont généralement au cœur du rôle déclaré.

Même si vous ne voyez pas le mot « intelligence artificielle » dans une offre d’emploi, vous devrez peut-être quand même l’utiliser (et vous pourrez le faire plus souvent à l’avenir). Gardez cela à l’esprit lorsque je détaille les emplois en marketing qui utilisent le plus l’IA.

Rédacteurs de contenu avec une expertise en IA

Même si l’on peut craindre que l’IA remplace les créateurs de contenu, on découvre rapidement que c’est le contraire.

En effet, selon le nôtre Rapport sur les tendances de l’IA pour les spécialistes du marketing 2023., seuls 4 % des plus de 1 350 spécialistes du marketing utilisent le contenu généré par l’IA sans apporter aucune modification. Au lieu de cela, la plupart des gens travaillent probablement comme moi, utilisant l’IA générative pour générer des idées tout en éditant ou en réécrivant simultanément le texte généré par l’IA.

Sydney LamoureuxContribuer au contenu Hub principalconvient que l’IA apporte un nouveau niveau de nuance à la création de contenu.

Elle note que l’initiale «« Le potentiel perçu de l’IA donnait l’impression qu’elle pouvait tout gérer et accélérer considérablement nos flux de travail. » Comme la plupart d’entre nous, elle a réalisé que l’IA «nécessite une surveillance approfondie, une vérification des faits et un affinement rapide pour créer un contenu différencié de haute qualité pour les clients

Cependant, l’IA accélère le processus d’écriture et donc aussi la vitesse à laquelle les auteurs comme moi produisent du contenu. C’est pourquoi les chefs d’entreprise ou les parties prenantes souhaitent embaucher des rédacteurs qui connaissent bien l’IA.

Les rôles de création de contenu qui nécessitent une familiarité ou une expérience avec l’IA comprennent :

  • Rédacteur de contenu IA.
  • Auteur d’intelligence artificielle.
  • Spécialiste de l’écriture IA.
  • Directeur de la rédaction.
  • Expert en marketing de contenu IA.

Graphique des statistiques Hubspot selon lesquelles 48 % utilisent l'IA pour créer du contenu

Experts et gestionnaires des médias sociaux

Un autre domaine important dans lequel les spécialistes du marketing utilisent l’IA est celui de leurs campagnes de marketing sur les réseaux sociaux. Nous avons trouvé ceci 31% des marketeurs a utilisé l’IA pour créer une publication sur les réseaux sociaux.

Grâce à l’IA, les gestionnaires de médias sociaux peuvent rapidement optimiser un seul élément de contenu pour plusieurs plateformes. Tapez simplement une invite et vous obtiendrez des dizaines de hashtags attrayants et une publication pour chaque plateforme de médias sociaux.

Cela vous fait gagner du temps que vous pouvez consacrer à d’autres tâches de votre travail quotidien liées au mouvement de l’aiguille. Et c’est cet avantage de gagner du temps qui pousse de plus en plus de dirigeants à rechercher des managers ayant une expérience en IA.

Prenez-le de Sacha Hoffmannun consultant indépendant en marketing du cycle de vie qui voit également les mêmes avantages.

Si j’ai un podcast, je peux créer un fil de discussion Twitter (X), une publication LinkedIn, un article de blog et un e-mail en un seul clic/invite. Avant l’introduction des outils d’IA, ce processus prenait de nombreuses heures et nécessitait même le rôle d’un coordinateur marketing ou d’un gestionnaire de contenu.« dit Hoffmann.

Si vous recherchez un nouveau rôle sur les réseaux sociaux, recherchez des titres tels que :

  • Gestionnaire des médias sociaux.
  • Directeur des médias sociaux et du marketing.
  • Créateur de publicités sur les réseaux sociaux.

Mettre les ingénieurs au défi d’améliorer l’expérience client et d’autres domaines

Ce rôle a quelque chose à voir avec le marketing, mais si vous êtes titulaire d’un baccalauréat en informatique ou en science des données, ce nouveau rôle est un excellent mélange de créativité et d’interprétation des données.

Les ingénieurs de Prompt aident à former l’IA en se concentrant sur l’apprentissage automatique et sur la manière dont ils peuvent améliorer encore davantage les outils d’IA. Essentiellement, ils entraînent l’IA en voyant comment ils peuvent amener le programme à renvoyer une réponse spécifique.

Nous avons également des rôles dans la formation aux données. Ces formateurs se concentrent sur l’amélioration du modèle utilisé par le logiciel d’IA, l’analyse des données créées par l’IA et l’ajustement des invites ou du code jusqu’à ce que le résultat attendu soit atteint.

Ces rôles sont fortement axés sur les données, mais les deux travaillent ensemble pour combler le fossé entre les logiciels et les personnes. Ils nécessitent également généralement des connaissances en programmation, alors gardez cela à l’esprit.

Vous pouvez trouver des rôles tels que :

  • Ingénieur d’invite IA.
  • Entraîneur de données IA.
  • Ingénieur d’invite générative.
  • Ingénieur rapide.

Graphique des statistiques Hubspot selon lesquelles 45 % des personnes utilisent l'IA pour analyser ou créer des rapports sur les données.

Rôles généraux de marketing de contenu qui utilisent l’IA pour le développement et la création de stratégies

Je ne saurais trop insister sur les avantages globaux que l’IA apporte à toutes les équipes marketing. L’IA et l’automatisation pénètrent lentement presque tous les domaines Cycle de commercialisation. Dans nos données, nous avons trouvé les éléments suivants :

  • 32% des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour mener des recherches.
  • 45% Utilisez l’IA pour apprendre de nouvelles choses.
  • 45% Utilisez l’IA pour analyser ou créer des rapports sur des données.
  • 48% des spécialistes du marketing utilisent l’IA pour créer du contenu.

Et ils utilisent l’IA parce qu’elle fonctionne dans leurs stratégies marketing. Jusqu’à 71% des marketeurs affirment que l’IA a généré un retour sur investissement positif, tandis que 72 % des responsables marketing déclarent qu’elle a rendu leurs équipes plus efficaces dans leur travail.

Il existe plusieurs rôles marketing qui nécessitent des connaissances en IA tels que :

  • Spécialiste du référencement.
  • Coordonnateur des ventes.
  • Directeur du marketing.
  • Responsable marketing produit senior.
  • Consultant en marketing.

Enlever ça ? En réalité, il n’y a pas encore beaucoup d’« emplois en marketing IA » dans le domaine du marketing. C’est plutôt l’IA est versé dans la plupart Emplois en marketingce qui affecte une partie de leurs rôles quotidiens.

Descriptions de poste et exemples de rôles marketing IA

Jetons un coup d’œil à quelques exemples concrets d’emplois en marketing par intelligence artificielle que vous pourriez trouver lors de votre prochaine recherche d’emploi.

Premièrement, nous avons un rôle de « formateur de données IA » qui nécessite une expérience en rédaction. Cet emploi à temps partiel est parfait pour un rédacteur de contenu à la recherche d’un emploi relativement stable axé sur la rédaction marketing.

Une recherche d'emploi LinkedIn avec un poste qui nécessite une expérience en IA.

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Ensuite, nous avons un travail de rédacteur de contenu IA.

Une offre d'emploi en marketing IA d'Indeed.

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Ce rôle est plutôt un poste de débutant. L’entreprise mentionne qu’elle recherche quelqu’un pour écrire des œuvres originales et réviser le contenu généré par l’IA.

Enfin, nous avons un poste de Product Marketing Manager basé à New York. Ce poste nécessite une expérience en IA générative et se concentre sur le marketing de croissance.

Une offre d'emploi en marketing IA sur LinkedIn.

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Formation et certification pour les métiers de l’IA

Si vous avez examiné un produit de travail marketing en matière d’IA et que vous sentez que vous n’êtes pas tout à fait en mesure de répondre à toutes les exigences, j’ai trouvé une solution pratique : la certification.

Que vous recherchiez un nouvel emploi dans le marketing de l’IA ou que vous souhaitiez simplement rester au courant des dernières tendances, une formation continue peut être utile. Voici quelques-uns des cours que je recommanderais si vous souhaitez vous lancer.

1. Académie HubSpot

Apprenez à utiliser l'IA en marketing avec la formation HubSpot Academy.

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Vous pouvez trouver plusieurs cours de formation axés sur l’IA sur HubSpot Academy. Mes favoris sont :

Les deux sont des cours gratuits qui donnent un bon aperçu de l’IA et de son utilisation en marketing. Vous apprendrez également à utiliser certains outils d’IA, vous offrant ainsi des applications pratiques.

Ces cours sont particulièrement utiles si vous utilisez l’un des outils de HubSpot, comme notre CRM ou CMS. Nous utilisons déjà l’IA dans ces outils, mais vous pouvez apprendre à tirer le meilleur parti du logiciel en suivant certaines de nos formations.

2. Formation Google

Amélie MundaySpécialiste du marketing des médias sociaux chez Néon® personnalisérecommande les cours d’IA de Google aux spécialistes du marketing car : “Ils fournissent une base solide pour utiliser l’IA dans divers contextes marketing, ce qui est extrêmement pertinent pour mes tâches quotidiennes.

Google propose des dizaines de cours d’IA, dont plusieurs avec options de certification. Je vous recommande de les consulter pour voir si leur style vous plaît :

3. Certification GrowthTribe

GrowthTribe propose plusieurs programmes de certification en IA. Chaque programme vous aide à comprendre comment utiliser l’IA dans votre travail quotidien et propose des conseils plus spécifiques en fonction du cours que vous suivez.

J’aime le fait que plusieurs cours de GrowthTribe se concentrent sur les spécialistes du marketing qui souhaitent acquérir une compréhension plus axée sur les données de l’IA.

Voici quelques cours pour vous aider à démarrer :

4. Apprentissage LinkedIn

LinkedIn propose également des centaines de cours, de vidéos et de programmes de certificat sur l’IA. Les cours couvrent tout, de la programmation à l’éthique.

Les options les plus populaires de LinkedIn incluent :

Bien que la plupart d’entre eux soient des cours premium, LinkedIn met constamment à jour ces cours pour garantir qu’ils restent pertinents. De plus, vous saurez exactement quand les cours ont été créés et les critiques sont assez transparentes.

Tirez le meilleur parti de l’IA dans les emplois en marketing

L’IA pénètre tous les aspects de la main-d’œuvre, et si vous ne suivez pas le rythme, vous finirez par prendre du retard.

Même si nous avons tendance à considérer l’IA comme faisant partie de l’informatique, elle devient également de plus en plus courante dans le marketing.

Que vous recherchiez un emploi dans le marketing de l’IA au début de votre carrière ou que vous cherchiez à évoluer vers la gestion, il est indispensable de suivre les tendances du domaine. Et qui sait, vous pourriez même développer vos propres initiatives marketing en matière d’IA en cours de route.

Note de l’éditeur : cet article a été initialement publié en mai 2023 et a été mis à jour par souci d’exhaustivité.

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