Une nouvelle recherche de l’Université Edith Cowan (ECU) montre que l’exposition à la publicité pour l’alcool lors des retransmissions sportives nationales, en particulier celles qui présentent une boisson préférée, augmente considérablement les envies de consommation chez les personnes ayant un comportement de consommation d’alcool à risque.

Ceux du Dr. Une étude ECU dirigée par Ross Hollett a analysé les finales télévisées à l’échelle nationale de la Ligue australienne de football (AFL) et de la Ligue nationale de rugby (NRL) pour déterminer la fréquence de la publicité pour l’alcool. Les chercheurs ont également mené une expérience en ligne dans laquelle 345 participants ont été exposés à une publicité pour l’alcool sélectionnée au hasard et ont mesuré les effets immédiats sur les envies d’alcool et les intentions de consommation autodéclarées.

Principales conclusions:

  • Cependant, une augmentation significative du besoin d’alcool a été observée chez les participants ayant une consommation d’alcool à risque, en particulier ceux ayant une préférence pour la boisson annoncée.

Dr. Hollett a déclaré que comprendre l’influence de la publicité sur l’alcool sur les retransmissions de sports populaires était essentiel à la sensibilisation à la santé publique.

“L’audience élevée des sports nationaux en Australie, par exemple 4 millions de téléspectateurs pour la grande finale de la Ligue australienne de football (AFL) 2021, démontre la portée de la publicité sur l’alcool lors de ces événements et son potentiel à augmenter la consommation tout en sapant d’autres efforts de messagerie en matière de santé.” il a dit.

Dr. Hollett a appelé à des messages de santé ciblés dans les retransmissions sportives afin de cibler efficacement ce groupe à risque et a souligné la nécessité de stratégies de santé publique différenciées autour de la publicité sur l’alcool.

Nos résultats mettent en évidence la vulnérabilité particulière des buveurs à risque à la publicité sur l’alcool, même si l’impact sur le public plus large est globalement faible.


Ces résultats sont essentiels au développement de campagnes de santé publique efficaces et de mesures réglementaires visant à réduire les méfaits liés à l’alcool, en particulier là où une telle publicité est répandue.


Ross Hollett

L’étude intitulée « L’exposition à la publicité relative à l’alcool dans les retransmissions sportives nationales augmente la propension à court terme à boire de l’alcool chez les buveurs à risque » a été publiée dans Journal de promotion de la santé d’Australie.

Source:

Référence du magazine :

Hollett, RC, et autres. (2024). L’exposition à des publicités sur l’alcool liées aux préférences dans les retransmissions sportives nationales augmente la propension à court terme à boire de l’alcool chez les buveurs à risque. Journal de promotion de la santé d’Australie. est ce que je.org/10.1002/hpja.894.



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