Comment créer un calendrier de marketing de contenu contemporain

Rappelez-vous quand chaque marque a un «Gosse d’été?”

Je suis un peu facétieux : j’ai apprécié les mèmes de la chartreuse et les danses des pommes autant que n’importe qui d’autre. Mais ces dernières années, le concept d’actualité a évolué vers un Calendrier de marketing de contenu Il s’agit moins d’utilité que de capter les tendances pour des raisons de pertinence.

Ne vous méprenez pas : il y a un moment et un lieu pour intégrer des mèmes et des discours sur Internet dans votre stratégie de contenu. Il est important de s’y tenir. Mais le contenu contemporain n’a pas besoin (et, à mon avis, ne devrait pas) faire l’objet d’un suivi. En intégrant l’actualité dans votre stratégie de contenu, vous n’avez pas besoin de passer des heures à parcourir les réseaux sociaux juste pour vous assurer de ne pas manquer ce dont parlent les enfants. Avec suffisamment de prévoyance et d’intention, vous pouvez facilement élaborer un calendrier de marketing de contenu qui laisse place à la fraîcheur sans en ajouter davantage à votre assiette déjà pleine.

Planifiez la saisonnalité spécifique à votre secteur

Même si être à jour ne signifie pas nécessairement s’engager dans toutes les conversations en ligne, cela ne signifie pas nécessairement non plus que les vacances ne sont mentionnées qu’en passant. Le contenu actuel doit être là pour une raison claire ; Partager une publication sur les réseaux sociaux Souhaiter à vos clients une fête du Travail heureuse et relaxante est un beau geste, mais ce n’est pas de cela dont je parle ici.

Lorsqu’il s’agit de stratégie de marketing de contenu, la saisonnalité signifie aligner votre contenu sur l’état d’esprit naturel de votre public. Vous trouverez ci-dessous un excellent exemple de Beckerune organisation de formation professionnelle avec un public principal de CPA et d’aspirants CPA. En fournissant des conseils spécifiques aux comptables qui cherchent à faire face à la charge de travail épuisante de la saison des impôts, ils se positionnent davantage comme une ressource experte en matière de développement professionnel tout en dirigeant de manière transparente les lecteurs vers leur plus grande bibliothèque de ressources.

Et le meilleur ? La saison des impôts a lieu littéralement chaque année. (Et ne le savons-nous pas tous ?) Non seulement cette étape saisonnière est facile à prédire, mais Becker n’a pas nécessairement besoin de réinventer la roue avec son contenu chaque automne.

Lorsqu’il s’agit de votre propre contenu saisonnier, anticiper la saisonnalité du secteur signifie ne pas réinventer votre propre calendrier de contenu marketing. Vous pouvez même profiter de ces moments pour actualiser le contenu existant. Utilisons un exemple de saison fiscale pour ce sujet : étant donné que les tranches d’imposition, les plafonds de cotisation, les dates de dépôt, etc. changent chaque année, la mise à jour annuelle de ces informations dans les ressources fiscales existantes de votre entreprise est un moyen simple de maintenir votre marketing de contenu à jour et pertinent. Vous souhaitez être là pour votre public lorsque vous anticipez un besoin accru d’informations.

Oui, restez informé des sujets d’actualité

Veuillez ne pas interpréter ma minimisation de l’utilisation des mèmes dans votre stratégie de marque comme un encouragement à éviter complètement les tendances des médias sociaux. Je pense que tout stratège de contenu devrait en être conscient tendances émergentes au sein de leur industrie, mais ça ne veut pas dire que tu es au sommet tout le monde tendance là-bas.

Prenez les soins de la peau, par exemple : vous vous souvenez de l’époque où tous les autres TikTok de votre flux présentaient une jeune femme partageant sa routine de coups de poing ? (Juste moi ?) Ce fut une excellente occasion pour les dermatologues, les marques de soins de la peau et les experts de la santé de se prononcer sur cette « nouvelle » tendance. Non pas parce qu’ils ont pris le train en marche sur quelque chose dont tout le monde discutait en ligne, mais parce que c’était ce sujet. réellement pertinent à leur entreprise.

Vous trouverez ci-dessous un exemple du fonctionnement d’une marque de soins de la peau traditionnelle. CeraVe a fait exactement ça. Non seulement ils ont pu apporter leur expertise à la conversation coup de poing, mais ils ont également pu l’utiliser comme une opportunité de mettre en valeur de manière organique l’une de leurs principales offres de produits.

Mais comment garder une longueur d’avance sur le discours de votre secteur dans une communauté en ligne sursaturée ? Cela vaut peut-être la peine de déléguer la recherche sur les réseaux sociaux à un membre de l’équipe, mais cela ne signifie pas qu’il doit passer la moitié de sa journée de travail à le faire défiler. Des outils d’écoute sociale comme Suite Hoot Et Surveillance de la marque et des rapports de tendances de Tendances Google peut facilement réduire le temps consacré à la recherche des tendances sociales. Je recommande également de vous abonner à des chaînes et à des newsletters spécifiques à l’industrie ; J’ai des racines profondes en tant qu’écrivain indépendant Travail indépendant avec Timun Substack dirigé par un ancien New York Times Éditeur. Et bien sûr, il y a aussi le bon vieux regard sur la concurrence. Mieux vous comprendrez la stratégie de votre concurrent, mieux vous pourrez développer votre propre stratégie.

Créez un modèle de calendrier de marketing de contenu flexible

Comme je l’ai mentionné plus tôt, l’élaboration de votre calendrier de contenu de marketing numérique ne doit pas nécessairement être une tâche ardue. Vous devez commencer par décrire les événements clés ou les thèmes saisonniers auxquels vous pouvez vous attendre à l’avance et sur la base desquels vous pouvez planifier du contenu avec plus de succès (par ex. Livres blancs avec recherche industrielle ou des campagnes de newsletter plus importantes). Ensuite, vous devriez laisser des espaces réservés pour un contenu plus actuel – réseaux sociaux Des vidéos ou des articles de blog qui vous donnent accès à des sujets d’actualité, car idéalement, ils ne nécessitent pas autant de temps d’exécution. C’est également toujours une bonne idée d’avoir un arriéré de nouveaux contenus prêts à être publiés (ou mis à jour) à tout moment.

Voici un exemple de modèle de calendrier de marketing de contenu qu’une agence de voyages pourrait utiliser pour fournir du contenu opportun pour l’année à venir :

• Sujets de contenu pour le premier trimestre : Résolutions du Nouvel An, Saint-Valentin, planification des premières vacances de printemps
  • Les meilleures escapades de week-end pour votre liste de voyage 2025
  • Destinations sous-estimées sur la côte Est pour les couples
  • Où emmener vos enfants pendant les vacances de printemps (sans vous ruiner)
• Sujets de contenu pour le deuxième trimestre : Fleurs de printemps, Memorial Day, planification estivale
  • Un guide complet sur la saison de floraison imprévisible mais surnaturelle
  • Plans de voyage de dernière minute pour le Memorial Day pour les familles
  • L’essor du « camp d’été pour adultes » : les meilleurs voyages d’aventure en groupe pour adultes de TK
• Sujets de contenu pour le troisième trimestre : Fin de l’été/Fête du Travail, voyages hors pointe, planification du feuillage d’automne
  • TK (littéralement) des destinations estivales fraîches pour échapper à la chaleur
  • Les meilleures villes européennes à explorer hors saison
  • Comment maximiser les couleurs d’automne lors de votre road trip en Nouvelle-Angleterre
• Sujets de contenu du quatrième trimestre : Voyages d’automne, réunions de famille, vacances de fin d’année
  • Escapades de week-end d’automne insolites et confortables, du glamping Airstream aux cabanes dans les arbres
  • Voici comment optimiser votre projet de voyage pour Thanksgiving tout en restant en bonne santé
  • Forfaits voyages de dernière minute pour un week-end de Nouvel An inoubliable

Toujours une longueur d’avance Stratégie de contenu Cela demande toujours un peu de travail de préparation, mais croyez-moi, votre futur moi vous remerciera pour le temps que vous gagnerez en faisant défiler.

En tant que stratège de contenu : FAQ :

Quels outils puis-je utiliser pour organiser mon calendrier de contenu ?

Les outils de gestion de projet comme Trello, Asana et Airtable sont parfaits pour organiser et suivre votre calendrier de contenu. Ces plateformes permettent une collaboration et des mises à jour en temps réel, garantissant que votre équipe reste informée.

Comment mesurer le succès du contenu contemporain ?

Suivez des mesures telles que les taux d’engagement, le trafic du site Web et les conversions pour évaluer les performances de votre contenu opportun. Comparez ces mesures à votre contenu permanent pour voir si votre stratégie trouve un écho auprès de votre public.

Que se passe-t-il si une tendance s’atténue avant que je puisse publier mon contenu ?

Pour ne pas passer à côté de la tendance, donnez la priorité à la création rapide de contenu pour les sujets urgents. Quand une tendance s’éteint, pensez-y pour réutiliser le contenu pour s’adapter à des discussions plus pertinentes ou à des sujets toujours d’actualité.

Pour plus de conseils sur la création et la gestion de votre calendrier éditorial, abonnez-vous Le stratège de contenu.

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