Quand on approfondit vraiment les bases du référencement, cela a tout à voir avec les émotions.
Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes complexes et en constante évolution pour garantir qu’ils fournissent les résultats les plus pertinents et de haute qualité aux requêtes de recherche des internautes sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Comment fonctionnent les moteurs de recherche est bien plus nuancé que ce que je peux résumer en une seule phrase. Cependant, si l’on sait que le but des algorithmes des moteurs de recherche est de fournir les résultats les plus pertinents aux questions posées, on peut supposer que le but est de satisfaire le chercheur. Vous demandez quelque chose et le moteur de recherche vous fournit la réponse.
Le référencement, quant à lui, consiste à comprendre ces algorithmes de recherche afin que vous puissiez optimiser vos sites Web, vos pages Web et votre contenu pour qu’ils soient mieux classés dans les moteurs de recherche.
Cela signifie que vous devez créer un contenu qui correspond à ce que recherche le chercheur.
Lorsque vous le décomposez en ses éléments les plus élémentaires, il devient clair que le référencement concerne les personnes… et que sont les personnes sinon les êtres émotionnels ?
Au-delà des considérations philosophiques, les émotions influencent notre comportement. Nous sommes beaucoup plus susceptibles d’acheter quelque chose de manière impulsive si cela nous touche à un niveau plus profond et plus émotionnel, comme le montre Recherche menée en 2023.
Un exemple quelque peu morbide de l’importance des émotions plutôt que de s’appuyer uniquement sur la logique vient de l’histoire d’un homme, Elliot, dont la vie a changé à jamais après qu’une tumeur au lobe frontal l’ait rendu incapable de ressentir des émotions. Il était encore lucide en ce qui concerne son intellect et sa logique, mais il lui manquait simplement des capacités émotionnelles.
Maintenant, vous pourriez penser que vous ne seriez un meilleur décideur que si vous étiez guidé par la seule logique, n’est-ce pas ?
Incorrect! Ou du moins, c’est faux dans le cas d’Elliot, l’homme décrit en détail Le livre de Damásio de 1994« L’erreur de Descartes : l’émotion, la raison et le cerveau humain. »
Son manque d’émotion ne l’a pas rendu meilleur dans la prise de décision. Cela signifiait en fait qu’il avait du mal à prendre une décision.
En un (n Entretien sur ce sujetexplique António Damásio “… lorsque vous prenez des décisions n’importe quel jour de votre vie – et bien sûr les décisions que vous prenez mèneront à un résultat – bon ou mauvais ou quelque chose entre les deux – rappelez-vous non seulement le résultat réel, mais aussi quel est ce résultat émotionnel – et ce tandem de faits et d’émotions associées est crucial.
Vous n’êtes toujours pas convaincu du pouvoir de l’optimisation émotionnelle des moteurs de recherche ? La Harvard Business Review a constaté que le contenu qui déclenche une réponse émotionnelle est beaucoup plus susceptible de devenir viral.
Dans cette optique, la façon dont nous pensons et ressentons peut influencer notre comportement de recherche en ligne.
En 2022 un Rapport sur les tendances de recherche Google Les recherches effectuées étaient motivées par des émotions exacerbées. Par exemple, l’intérêt pour les recherches de termes liés à la « méditation » a augmenté à 6 heures du matin à mesure que les gens se préparaient pour leur journée, ce qui suggère qu’ils voulaient commencer leur journée en pleine conscience.
En comprenant les émotions de votre public, vous pouvez apprendre à créer du contenu qui répond mieux à ses besoins et, par conséquent, est considéré comme plus pertinent, plus utile et de meilleure qualité aux yeux de Google.