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Graphique de tendance SEO et IA avec le créateur Ross Simmonds, un ordinateur portable et un bras robotique symbolisant l'IA

Moins d’un an après son lancement, ChatGPT a annoncé sa fin 100 millions d’utilisateurs hebdomadaires selon Sam Altman, PDG d’OpenAI.

Nos dernières recherches ont révélé qu’il y avait environ 127 millions de visiteurs mensuels sur la plateforme ChatGPT d’OpenAI en mai 2024. D’après TechCrunch L’application mobile de ChatGPT a été installée plus de 110 millions de fois sur les appareils iPhone et Android.

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Le résultat de tout ce succès ?

Selon des informations parues dans le New York Times, l’outil a déclenché une « Code Red » pour l’activité de recherche de Google.

Depuis lors, il semble que ces rapports soient vrais, car il y a eu des changements importants dans l’activité de recherche de Google et l’impact de l’IA sur l’industrie du référencement dans son ensemble.

En tant que fondateur d’une agence de référencement qui a aidé certaines des plus grandes marques mondiales à générer des millions de visites à l’aide de Google, je comprends leur préoccupation quant au changement de comportement des utilisateurs.

Dans cet article, nous examinerons en profondeur les tendances du secteur du référencement et le rôle que joue l’IA dans les changements constants du marché.

Commençons.

Comprendre le référencement et l’intelligence artificielle

L’intersection entre le SEO (optimisation des moteurs de recherche) et l’IA (intelligence artificielle) a un impact sur toute l’expérience humaine.

Chaque jour, des milliards de personnes visitent Google et d’autres moteurs de recherche pour naviguer sur Internet. Lorsque ces personnes effectuent des recherches en ligne, elles sont dirigées vers des pages de destination et des sites Web remplis d’histoires, de contenu, de vidéos, d’actualités et d’informations.

Il est tout à fait possible que vous lisiez ces mots aujourd’hui simplement parce que votre expérience avec un moteur de recherche vous a amené ici.

Mais c’est ce que peu de gens réalisent.

Il existe de nombreuses technologies liées à l’IA dans le backend du moteur de recherche Google qui déterminent quel contenu doit être affiché et ce qui ne doit pas être basé sur le terme de recherche saisi dans Google. Les moteurs de recherche utilisent tout, de l’apprentissage automatique au traitement du langage naturel, pour aider les utilisateurs à trouver le bon contenu au bon moment.

Ces dernières années, l’expérience de recherche a été assez simple : un utilisateur saisit quelques mots-clés, et Google identifie une URL pertinente pour ces mots-clés et la propose sur une page.

Dans certains cas, la page peut contenir du texte tel qu’un extrait de code, qui représente une partie du contenu directement sur la page, ou même du contenu riche tel que des miniatures de vidéos ou une expérience interactive telle qu’une calculatrice.

Calculatrice Google

De nos jours, une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est beaucoup plus complexe, et l’introduction de la page de résultats de Google Expérience de recherche générative est une expérience encore plus riche basée sur l’IA. Voici à quoi ressemble l’expérience avec la nouvelle fonctionnalité AI Overview de Google, intégrée directement au SERP :

Exemple d'aperçu de l'IA de Google

Comme vous pouvez le constater, la nouvelle expérience de recherche donne à l’utilisateur la réponse à sa question directement en haut du SERP.

L’utilisateur peut choisir de cliquer sur un lien et d’explorer d’autres sites Web s’il le souhaite. Cependant, pour certaines demandes d’informations, toutes les informations dont elles ont besoin peuvent être trouvées directement sur cette page sans avoir à cliquer et naviguer ailleurs.

La fusion de l’IA et du SEO est prévue Redéfinir les règles de visibilité et de recherche en ligne d’une manière que nous commençons tout juste à comprendre. Bien que cette collision recèle un grand potentiel d’innovation, elle recèle également les germes du chaos que l’on peut trouver dans certains domaines clés :

  • L’essor du contenu généré par l’IA
  • Les moteurs de recherche doivent maintenir la qualité
  • Utilisation accrue des outils d’IA pour les requêtes de recherche

Discutons de ces tendances :

L’essor du contenu généré par l’IA

Lorsque nous avons demandé aux spécialistes du marketing ce qu’ils faisaient J’ai pensé au contenu généré par l’IAPlus de 40 % des personnes interrogées pensent que l’IA est moins performante que les humains en matière de création de contenu :

Graphiques de contenu écrit IA

Beaucoup de gens pensent que le contenu généré par l’IA est mauvais. Cependant, la vérité est que la plupart des gens ne peuvent pas faire la différence entre le contenu généré par l’IA et celui généré par l’homme, à moins qu’on ne leur demande de le faire ou que l’équipe ne dispose pas d’un filtre humain entre l’IA et l’équipe de publication.

Je pense que le meilleur flux de travail pour les équipes utilisant l’IA pour créer du contenu est d’impliquer de véritables éditeurs humains pour réviser un article avant sa mise en ligne.

Voici un schéma de la modernité Flux de travail de marketing de contenu IA qui, je crois, sont nécessaires aujourd’hui :

Graphique du flux de travail de création de contenu

Avec cette approche, les humains effectuent toujours la recherche préliminaire et l’identification des éléments centraux du contenu, mais laissent ensuite à l’IA le soin d’aider à élaborer une ébauche.

Comme un Agence de marketing de contenuNous avons accès à une combinaison d’écrivains, d’éditeurs, de stratèges et de designers, chacun possédant une expérience et une expertise uniques.

Lorsqu’un client nous contacte pour atteindre un objectif spécifique, l’équipe stratégique travaille en étroite collaboration avec les PME pour élaborer des plans qui couvrent tout, de l’analyse SERP à la recherche de mots clés et servent de guide pour les histoires écrites, enregistrées et publiées.

D’après notre expérience, les outils d’IA comme celui de Hubspot Rédacteur de blog gratuit sur l’IA sont parfaits pour développer une première ébauche et un aperçu. Une fois le brouillon finalisé par l’IA, un expert humain peut être chargé du contenu pour le modifier et le réviser afin d’en faire quelque chose de génial.

L’intégration de l’IA dans les flux de travail SEO ouvre une nouvelle ère de productivité et d’efficacité. Par conséquent Groupe Nielsen NormanLes systèmes d’IA générative améliorent la productivité des employés de plus de 66 %. Les gains de productivité dans les emplois plus techniques comme la programmation informatique étaient encore plus importants, comme le montre ci-dessous.

Productivité dans les graphiques IA

Ce changement signifie que les experts SEO, les rédacteurs et les spécialistes du marketing qui comprennent l’IA peuvent réaliser plus que ceux qui l’évitent. IA HubSpot fournit aux spécialistes du marketing une gamme d’outils d’IA différents pour les aider à augmenter leur productivité et leur efficacité en quelques heures.

Le désir de qualité des moteurs de recherche

Alors que le contenu généré par l’IA a considérablement augmenté après l’introduction de ChatGPT, la qualité du contenu dans la SERP a diminué. Voici ce que la plupart des gens pensent des résultats:

Résultats de l'enquête X de qualité Google

Chaque jour, de plus en plus de plaintes étaient publiées sur des chaînes comme

En conséquence, Google a déployé une mise à jour importante de son algorithme qui a corrigé tous les sites Web qui remplissaient Internet de spam et de contenu de mauvaise qualité.

Cette mise à jour de l’algorithme de Google a fait des ravages chez les marques qui publiaient du contenu rempli de copies générées par l’IA, mais aussi chez certains petits éditeurs qui respectaient les règles mais n’étaient pas aussi dignes de confiance que la façon dont les principaux éditeurs de médias étaient perçus.

En novembre 2023, la mise à jour utile du contenu de Google a eu lieu et la montée en puissance des domaines Reddit dans les SERP est montée en flèche en quelques semaines :

L'impact de Reddit sur les graphiques de recherche organiques

Dans un épisode de Créez comme les grandsJ’ai parlé de la façon dont Reddit peut être utilisé comme outil marketing et pourquoi davantage de marques devraient l’envisager comme faisant partie de leur mix. Reddit a annoncé un partenariat avec Google en février 2024 puis Reddit a annoncé un partenariat avec OpenAI en mai 2024.

Si ces partenariats sont un signe des choses à venir, il semble que Reddit pourrait jouer un rôle plus important dans la formation de deux des grands modèles linguistiques (LLM) les plus puissants du secteur. Par conséquent, il pourrait être judicieux pour les marques d’investir dans Reddit comme canal marketing pour obtenir des résultats.

Les outils d’IA remplaceront-ils les moteurs de recherche ?

Google effectue plus de 8,5 milliards de recherches par jour.

ChatGPT compte plus de 127 millions de visiteurs mensuels.

L’ampleur dont ChatGPT a encore besoin pour rivaliser avec Google est importante. Certains experts prédisent que Google perdra 25 % de sa base d’utilisateurs dans les quatre à cinq prochaines années.

La probabilité d’un changement aussi important du comportement humain à l’échelle mondiale semble impossible à ce stade, et je ne crois pas que ce changement se produira rapidement.

Je pense que c’est le bon moment pour investir davantage dans le référencement Doublez la mise sur la création de contenu C’est extrêmement précieux et instructif pour vos clients.

S’il y a une chose qui devrait changer dans votre stratégie, c’est l’inclusion de Optimisation générative du moteur (GEO) dans le mix marketing.

L’idée du GEO est comme le référencement – sauf qu’au lieu d’essayer d’influencer le contenu renvoyé par les moteurs de recherche, vous essayez d’influencer les réponses et le contenu renvoyés par les moteurs de recherche génératifs de vos clients idéaux.

GEO est un concept qui a été instruit et soumis pour examen par Pranjal Aggarwal avec des collègues de Princeton, Georgia Tech et IIT Delhi.

Les optimisations les plus performantes citées dans le rapport pour les efforts GEO incluent :

  • Ajouts d’offres
  • Ajouts statistiques
  • Optimisation des compétences linguistiques
  • Sources citées
  • Termes techniques
  • Communication faisant autorité

La beauté de ces résultats est que, dans l’ensemble, ils s’alignent sur les meilleures pratiques pour un bon contenu SEO. Il s’agit simplement de renforcer l’importance de créer un contenu de qualité et de s’efforcer de créer du contenu avec des recherches, des données, des experts et des idées.

Que faites-vous de ces informations ?

Les meilleures entreprises et spécialistes du marketing considéreront ces informations comme le début d’une nouvelle ère. Nous assisterons à des changements et à une volatilité dans le référencement au cours des prochaines années, et il deviendra de plus en plus important pour les marques de surveiller la manière dont l’IA influence à la fois le comportement des utilisateurs et la technologie dans son ensemble.

L’apparence actuelle d’une page de résultats d’un moteur de recherche est susceptible de changer considérablement au cours des 10 prochaines années. S’il y a une chose dont je peux être sûr, c’est que des changements dans cette industrie ne se produiront pas seulement, mais se produiront régulièrement.

Mon conseil aux spécialistes du marketing, aux marques et aux entreprises est de rester au courant des tendances. Abonnez-vous aux newsletters (comme Laboratoires de la Fondation) Chaînes YouTube (comme Un marketing à contre-courant) et les podcasts (comme Créez comme les grands) parlent régulièrement de ces sujets.

Suivez les experts du secteur qui partagent des informations au fur et à mesure qu’ils les apprennent. Étudiez les tendances et créez délibérément des éléments précieux pour Internet.

Si vous faites ces choses, je suis convaincu que vous surferez sur la vague chaotique qui nous attend au cours des prochaines années. Attachez votre ceinture. Ce sera une balade amusante mais enrichissante.

Etat du marketing en 2024