5 sites Web de photos pour rendre votre contenu riche et diversifié

Votre public regarde – de près.

Je me souviens qu’il y a de nombreuses années, j’avais tourné les pages d’un manuel de sciences et étudié les procédures d’expériences courantes en laboratoire. La voix de ma fille est venue derrière moi : « Avez-vous déjà remarqué que toutes les photos ne montrent que des mains d’hommes blancs ? », a-t-elle demandé. Je n’avais pas ça. L’oubli a peut-être été trop subtil pour que je puisse le manquer, mais pas pour ma fille de la génération Z, qui fait partie d’une génération parfaitement consciente de la façon dont la représentation, quelle que soit sa forme, se joue partout.

Le Les États-Unis deviennent de plus en plus diversifiés sur le plan ethnique et racialsurtout dans la tranche d’âge de 18 à 39 ans. Et la génération Z n’est pas seulement la génération la plus diversifiée à ce jour, mais aussi celle qui valorise la diversité et l’inclusivité sous toutes ses formes. En fait, cela représente 81 % de la génération Z et 72 % des Millennials. dire que les consommateurs multiculturels et diversifiés ont une influence majeure sur leurs choix de marque.

Puisqu’une image vaut mille mots, les spécialistes du marketing doivent être particulièrement prudents quant aux images qu’ils choisissent pour leurs campagnes de marque en cours. Ne pas prendre en compte la diversité des photos d’archives peut conduire, au mieux, à laisser les campagnes à la traîne ou, au pire, à nuire gravement à leur réputation. 88 % des spécialistes du marketing américains estiment que « l’utilisation d’images plus diversifiées profite à la réputation d’une marque », selon le communiqué. Recherche à l’échelle du recensement.

Comment choisir différentes photos d’archives

Si l’argument en faveur de l’utilisation de photographies d’archives diversifiées est valable, comment procédez-vous pour trouver exactement les meilleures images de photographies d’archives pour vos marques ?

Pour de meilleurs résultats lorsque vous utilisez des sites grand public comme Adobe, iStock ou Shutterstock, filtrez les images à l’aide d’invites détaillées Mots-clés et les termes associés, conseille Crystal Kendrick, présidente de la société de marketing The Voice of Your Customer.

Au lieu de simplement rechercher un groupe démographique « X », effectuez une recherche par style de vie, lieu ou activité, conseille Maria Lobo, fondatrice et PDG de Planète Loboun studio de design de marque. Par exemple, si Lobo cible un public plus jeune, il peut utiliser le terme de recherche « skateboard » au lieu de « divers modèles jeunes et en forme en ville ». De telles recherches révèlent une diversité d’action plutôt que des plans mal posés. « Cette approche permet de limiter la recherche aux images qui correspondent naturellement à l’esthétique souhaitée », explique Lobo.

Cela aide à jeter les bases avant d’aller pêcher dans les référentiels d’images. « Conceptualiser et élaborer une stratégie pour la collection d’images avant de parcourir les bibliothèques d’images vous aidera à avoir une idée claire du style et du contenu que vous souhaitez obtenir, vous permettant ainsi de rester sophistiqué », explique Lobo.

Ce qu’il faut éviter lors du choix des meilleures images de photographie d’archives

Évitez les plus téléchargés

Les sites de niche sont peut-être meilleurs pour les créateurs de contenu, mais les sites grand public feront l’affaire à la rigueur. Dans un tel cas, veillez à éviter les photos d’archives variées avec de nombreux téléchargements. “La dernière chose que je veux, c’est concevoir une publicité qui tue et voir ensuite la même image utilisée par une autre entreprise”, déclare Lobo.

Soyez conscient de l’intersectionnalité

N’oubliez pas que la diversité comprend le sexe, la race, l’origine ethnique, la neurodiversité, les personnes handicapées et une diversité d’idées, d’expériences et de parcours. L’intersectionnalité est importante. « De nombreuses marques se concentrent sur une seule dimension de la diversité, comme la race ou le sexe, et oublient les intersections au sein des identités. « Assurez-vous que vos images représentent la vie de personnes réelles sous différents angles, en tenant compte d’aspects tels que l’âge, le handicap et le statut socio-économique, entre autres », explique Gordon Hwa, fondateur de Khepri Digital, un groupe de marketing numérique.

Bagguun fabricant de sacs et d’accessoires réutilisables, par exemple, propose des images inclusives et une tranche d’âge vraiment diversifiée qui résonne. «C’est une marque qui s’adresse à tout le monde, peu importe d’où vous venez ou où vous allez», explique Lobo.

Évitez l’alibiisme

Lorsque j’étais étudiant diplômé, un photographe universitaire voulait que moi et une autre femme de notre grande école d’ingénieurs participions à une séance photo pour le Bulletin. “N’est-ce pas étonnant de voir à quel point toute l’école semble être pleine de femmes ?”, a demandé mon amie avec un clin d’œil lorsque nous avons vu plus tard le résultat final. C’est une bonne idée de se concentrer sur la diversité, mais évitez le symbolisme.

Évitez les stéréotypes ou l’appropriation culturelle

“Lorsque vous utilisez des images spécifiques à une culture, il est important de comprendre les symboles et les pratiques culturelles représentées par ces images et de fournir un contexte approprié pour éviter de les déformer”, explique Hwa.

Bien qu’énumérer les choses à ne pas faire puisse vous donner l’impression de marcher sur des œufs, la bonne approche consiste à inclure tout le monde de manière égale et à adopter tous les aspects de la véritable diversité. Et les résultats sont inoubliables.

Par exemple, Lobo se souvient de la marque Savage X by Fenty de Rihanna. “C’est l’un des premiers endroits où j’ai vu des corps ‘normaux’ – des modèles de grande taille, d’apparence non traditionnelle, avec différents degrés de mobilité et d’accessibilité”, dit-elle.

Si le contenu est bien réalisé avec diverses images d’archives ou Contenu généré par l’utilisateurça colle. Et vous pouvez vous attendre à une image de marque époustouflante et accrocheuse.

Demandez au stratège de contenu : FAQ sur diverses photos d’archives

Comment les marques peuvent-elles garantir que leurs efforts visant à utiliser des photos d’archives diversifiées trouvent un écho authentique auprès de leur public ?

Les marques peuvent garantir l’authenticité en menant des recherches approfondies sur les cultures, les communautés et les identités qu’elles souhaitent représenter et en incluant des personnes issues de ces milieux dans le processus créatif pour créer des images inclusives. Ils pourraient le faire aussi Embaucher un photographe indépendant pour capturer leurs propres photographies de stock de marketing de marque diversifiées. Les marques doivent également mettre l’accent sur la narration et la pertinence contextuelle pour éviter les représentations superficielles.

Quels sont certains des indices visuels spécifiques qui indiquent un caractère symbolique dans les campagnes de marque ?

Le symbolisme prend souvent la forme d’une seule personne minoritaire mise en évidence, mais sans contexte réel ni représentation significative de sa communauté. Cela se manifeste également lorsque diverses photos d’archives semblent forcées ou n’existent que dans des représentations superficielles sans reconnaître les couches plus profondes de la culture ou de l’identité.

Quel rôle le contenu généré par les utilisateurs joue-t-il pour aider les marques à atteindre la diversité dans leurs représentations visuelles ?

Contenu généré par l’utilisateur permet aux marques de présenter de vrais clients d’horizons divers, offrant une représentation organique et authentique de leur public. En encourageant leur communauté à partager leurs propres expériences, les marques peuvent promouvoir l’inclusion de manière plus authentique et plus engageante.

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